Imagem: Shutterstock
O governo da Coreia do Sul multou a Meta, dona do Facebook, em cerca de 21,62 bilhões de won (aproximadamente US$ 15,67 milhões) devido à coleta indevida de dados sensíveis de usuários e ao compartilhamento dessas informações com anunciantes sem uma base legal adequada. As informações são da Reuters.
A multa foi aplicada pela Comissão de Proteção de Informações Pessoais da Coreia do Sul (PIPC), que alegou que a Meta coletou dados sobre cerca de 980 mil usuários sul-coreanos, incluindo informações sobre religião, opiniões políticas e orientação sexual, sem obter o consentimento necessário.
A investigação da Comissão revelou que a Meta utilizou essas informações para criar perfis publicitários, baseando-se no comportamento dos usuários dentro da plataforma, como páginas curtidas e anúncios clicados.
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Esses dados sensíveis foram, então, compartilhados com aproximadamente 4 mil anunciantes, que usaram as informações para segmentação de campanhas. Entre as categorias de segmentação criadas pela Meta estavam perfis como desertores da Coreia do Norte, pessoas de uma determinada religião ou que se identificavam como membros da comunidade LGBTQIAP+.
A agência sul-coreana destacou que a Meta também teria recusado, de forma injusta, pedidos de usuários para acessar dados pessoais próprios. Além disso, a Meta falhou em evitar a exposição de dados de cerca de 10 sul-coreanos, que acabaram sendo acessados por hackers, conforme apontado pela Comissão de Proteção de Informações Pessoais.
Em resposta, um representante da Meta na Coreia do Sul optou por não comentar o caso. A decisão sul-coreana reforça as crescentes preocupações sobre privacidade e o uso de dados sensíveis em campanhas publicitárias, especialmente em um contexto em que governos ao redor do mundo estão intensificando a regulamentação de empresas de tecnologia para proteger a privacidade dos usuários.
A ação da Coreia do Sul destaca a necessidade de uma governança mais rigorosa sobre dados pessoais e o impacto do uso de informações sensíveis para fins publicitários.
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