Como construir um brand safety para sua marca no mobile

O consumo de conteúdo na internet é  realizado em sua maioria pelo celular no mundo todo, o mobile marketing tem se tornado cada vez mais importante para as marcas.

No entanto, com a popularidade crescente também surgem novos desafios, especialmente em relação à segurança das marcas.

É importante para os anunciantes e agências tomar alguns cuidados para garantir que seus anúncios não sejam veiculados em sites ou aplicativos com conteúdo inadequado ou prejudicial para a imagem.

Esse desafio é conhecido como Brand Safety e é crucial para o sucesso de uma marca. 

O que é Brand Safety?

Brand Safety é um conjunto de medidas adotadas para proteger a marca de um anunciante de associações negativas com conteúdo perigoso ou prejudicial. Isso inclui a prevenção de anúncios em sites ou aplicativos com conteúdo inapropriado ou ilegal, como conteúdo pornográfico, violento ou discriminatório.

Quando uma marca aparece em um ambiente inadequado, pode levar a uma perda de confiança e segurança por parte do consumidor.

Por que Brand Safety é importante no celular?

Com a popularidade crescente dos dispositivos móveis, as marcas estão investindo cada vez mais em dispositivos móveis.

No entanto, o mobile apresenta desafios únicos em relação à segurança da marca. O tamanho reduzido da tela e a necessidade de móveis adaptados a diferentes tipos de dispositivos aumentam a possibilidade de erros na exibição do anúncio, além de tornar mais difícil para os anunciantes controlar onde seus anúncios estão sendo exibidos.

Além disso, muitos aplicativos e sites móveis são gerenciados por terceiros, o que torna mais difícil para os anunciantes garantir a segurança de sua marca.

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Dicas para garantir a Brand Safety no celular

Compreenda sua audiência

Antes de começar a anunciar no mobile, é importante entender sua audiência e como ela se comporta. Isso ajuda você a identificar os sites e aplicativos mais apropriados para exibir seus anúncios e garantir que eles estejam sendo exibidos em um ambiente seguro.

Considere o comportamento de navegação do usuário, sua idade, sexo e localização.

Dessa forma, você pode garantir que seus anúncios sejam exibidos apenas em locais apropriados para sua marca.

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Utilize uma plataforma de publicidade confiável

Ao escolher uma plataforma de publicidade, verifique se ela tem medidas efetivas de Brand Safety. Procure por plataformas que usam tecnologias de detecção de fraude, que monitoram a segurança de sites e aplicativos e que reforçam o controle sobre onde seus anúncios são exibidos.

Algumas plataformas também permitem que os anunciantes bloqueiem categorias específicas de conteúdo, o que pode ajudar a evitar a exibição de anúncios em sites ou aplicativos inadequados.

Monitore constantemente sua campanha

É importante monitorar regularmente sua campanha de publicidade móvel para garantir que seus anúncios estejam performando bem e que você sempre esteja um passo na frente dos desafios. É trabalhoso, mas é muito importante ter uma boa gestão de tempo e frequência de monitoramento.

Brand Safety, sua empresa e o consumidor

Boas estratégias de Brand Safety envolvem diversas variáveis, mas a mais importante é a gestão de processo. Procure estipular um checklist prévio e um processo de monitoramento para todas as comunicações ativas da sua empresa e dessa forma você manterá o usuário recebendo o que há de melhor da sua comunicação.